此条目介绍的是在互联网平台上发布行销内容、虚假新闻等内容的社交媒体账号。关于专门发布行销内容、虚假新闻等内容的网站,请见“
内容农场”。
营销号,是在中国大陆网路平台上以行销为名的一种特定信息发布者,主要发布在抖音、快手、今日头条、Bilibili、网易新闻、知乎等一切支持短视频或文章的中文平台,有些帐号的行销范围仅涉足一般的商业广告[1],也有同时涉及新闻资讯发布,此类资讯大部分是以加工或捏造等方式来制造不实信息[2],或是盗用他人图文和影音内容来获取利益,其透过召集水军、买卖网络账号等来吸引与转移网民注意力,达致扰乱网络资讯环境、影响舆论[3],政治、经济、生活、教育、游戏、影视、娱乐等各个领域都会有营销号。有说法指部分营销号和中国大陆政治组织有关,会配合机关报发文,并组织五毛党参与网络论战[4]。通常营销号的目的为盈利而非真正科普,因此可信度不高。
整治活动
2020年4月24日,国家网信办对营销号整治活动进行总结,据初步统计,已清理相关文章6126篇,关停账号18576个。[5]但是在各种热点事件中营销号根本没有消失,甚至是越来越多。可能的原因是营销号会注册多个账户(类似傀儡)来躲避封禁。[来源请求]
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参考
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