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许可式行销

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许可式行销(permission marketing)是指经消费者许可所进行的行销,举例来说像是申请帐号时,企业会问是否要接受定期的产品讯息等等,即厂商取得个人资讯同时必须经过个人同意才会传送资讯给消费者,这在现今网路发达的社会是十分常见的

这一个概念最早是从赛斯‧高汀(Seth Godin)在《许可营销》(Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends, and Friends into Customers,Simon & Schuster,1999)一书中提到,主要就是希望通过与自愿参与者的相互交流,确保消费者对此类营销信息投入更多关注。这将有效推动客户和营销人员间的相互交流[1]

  1. ^ 「許可式行銷」是什麼?. (原始内容存档于2021-01-20).