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双边市场

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双边市场是指一个具两个不同客群的经济平台,这两个客群能互相提供对方网络利益。若一组织创造价值的方法主要在于让两个(或多个)相关联的不同客群能有直接的互动,则称之为多边平台MSP)[1]。双边市场可以在许多产业中出现,如信用卡(持卡人和商家)、健康维护组织(病人和医生)、操作系统(终端用户和开发人员)、夜店(男人寻找女人,且通常会买酒)、黄页(广告商和消费者)、家用游戏机(玩家及游戏开发商)、求职网站(求职者和征才公司)、搜索引擎(广告商和用户),及互联网之类的电信网络等。采用双边市场的知名公司有美国运通美国商城、Match.com、Monster.com、SonySkype等。每个客群都会从需求的规模经济中得到好处。举例而言,持卡人会喜欢能被较多商家接受的信用卡,而商家则会喜欢被较多人持有的信用卡。这在分析鸡生蛋之类的竞争问题时特别有效,如VHSBetamax之间的竞争。双边市场亦有助于解释免费订价策略,其中一方的客群可以免费使用此平台,以吸引另一方客群的加入。[2][3][4][5][6]

参考资料

  1. ^ http://www.hbs.edu/research/pdf/12-024.pdf页面存档备份,存于互联网档案馆) Andrei Hagiu and Julian Wright (2011). Multi-Sided Platforms, Harvard Working Paper 12-024.
  2. ^ http://ssrn.com/abstract=249585页面存档备份,存于互联网档案馆) Geoffrey Parker and Marshall Van Alstyne (2000) ``Information Complements, Substitutes, and Strategic Product Design'"
  3. ^ http://rje.org页面存档备份,存于互联网档案馆) Bernard Caillaud and Bruno Jullien (2003). ``Chicken & Egg: Competing Matchmakers. Rand Journal of Economics 34(2) 309–328.
  4. ^ http://idei.fr/doc/wp/2005/2sided_markets.pdf页面存档备份,存于互联网档案馆) Jean-Charles Rochet and Jean Tirole (2005). [Two-Sided Markets: A Progress Report]
  5. ^ http://ssrn.com/abstract=1177443 Geoffrey Parker and Marshall Van Alstyne (2005). ``Two-Sided Network Effects: A Theory of Information Product Design.” Management Science, Vol. 51, No. 10.
  6. ^ http://hbr.harvardbusiness.org/2006/10/strategies-for-two-sided-markets/ar/1页面存档备份,存于互联网档案馆) Thomas Eisenmann, Geoffrey Parker, and Marshall Van Alstyne (2006). [ "Strategies for Two-Sided Markets.” Harvard Business Review].