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卡拉寶能量飲料

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卡拉寶能量飲料
類型功能飲料
起源地 泰國
始創時間2002年
網站www.carabao.co.th

卡拉寶能量飲料泰語คาราบาว,直譯為「水牛」;英語:Carabao)是一款原產於泰國功能飲料。根據2014年的統計,卡拉寶是泰國第二受歡迎的能量飲料,占據了該國約21%的市場份額[1]

概況

卡拉寶創始於2002年,其名稱源自1981年成立的同名泰國搖滾樂隊英語Carabao (band),由該樂隊主唱Aed Carabao(本名Yuenyong Opakul)與泰國富商Sathien Setthasit聯合創辦[2][3]。2004年,卡拉寶進入歐美市場[4],其後卡拉寶飲料於2007年開始銷往中國印度[5]。2012年9月,卡拉寶中國公司組建,卡拉寶產品正式登陸中國市場[2]。據卡拉寶創始人兼執行長Sathien Setthasit稱,該公司2017年的收入達到130億泰銖[6]

目前卡拉寶在泰國擁有三家工廠,年產能達到15億罐(瓶)。該公司還計劃興建第四家工廠以擴大產能。[6]其旗下產品除了「卡拉寶紅色」(Carabao Dang,即通常意義上的「卡拉寶能量飲料」)外,還包括礦物質飲料、飲用純淨水速溶咖啡等。

體育贊助

與紅牛的經營策略類似,為了提升知名度並且塑造其運動形象,卡拉寶也熱衷於對體育運動的贊助。2015年6月,卡拉寶成為英冠球隊雷丁的主贊助商[7],2016年又成為英超俱樂部切爾西的贊助商。其後卡拉寶更獲得了2017年至今的英格蘭足球聯賽杯的冠名權,在此期間聯賽杯又稱「卡拉寶杯」[8]

卡拉寶與華人社會

如上所述,卡拉寶2012年以「卡拉寶維生素果味飲料」為名正式進入中國市場。目前卡拉寶在中國大陸並未設廠,中國大陸銷售的卡拉寶均為從泰國進口。然而面對長期占據中國市場頭名位置且同樣源自泰國的紅牛,再加上樂虎、魔爪等本土及國外品牌的衝擊,卡拉寶的銷量一直不盡如人意。為此卡拉寶中國曾在三個月內連換兩任總經理,但卡拉寶在中國的銷量仍未如預期。[2][3]

參考資料

  1. ^ Carabao aims to energise Thai IPO market. FinanceAsia. 2014-11-04 [2015-06-27]. (原始內容存檔於2015-06-29). 
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 一把好牌打得稀烂,红牛“同乡”卡拉宝的中国困局. 搜狐. 國際金融報. 2018-01-09 [2018-11-13] (中文(簡體)). 
  3. ^ 3.0 3.1 趙曉娟. 3个月走了两任总经理 泰国第二大功能饮料卡拉宝在华屡屡受挫. 界面新聞. 2018-06-28 [2018-11-13] (中文(簡體)). 
  4. ^ Carabao Dang Firm Takes Aim at U.S., European Beverage Markets.. Bangkok Post. 2004-06-22 [2018-11-13]. (原始內容存檔於2013-09-26) (英語). 
  5. ^ Carabao plans expansion in both China and India. Knight-Ridder Tribune Business News. 2007-06-01 [2008-04-28]. (原始內容存檔於2012-02-09). 
  6. ^ 6.0 6.1 Sritama, Suchat. Carabao aims to become top drink in Thailand. Bangkok Post. 17 August 2018 [19 August 2018]. 
  7. ^ Reading FC sign Carabao as Principal Partner until 2019. Reading F.C. 17 June 2016 [17 June 2016]. (原始內容存檔於2016-08-08). 
  8. ^ Carabao 'bring it on' and become new sponsor of EFL Cup. English Football League. 4 November 2016 [4 November 2016]. (原始內容存檔於2017-01-12). 

外部連結