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萬寶路

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Marlboro
產品類型香菸
持有者菲利普·莫里斯國際
生產商菲利普·莫里斯國際
國家/地區 美國
建立1920年,​104年前​(1920
口號"Mild As May", "Come to where the flavor is. Come to Marlboro country" (1966) [1], "You get a lot to like with a Marlboro", "You Decide"
網站www.marlboro.com

萬寶路(英語:Marlboro)是目前世界上最暢銷的香菸品牌,由奧馳亞集團以及菲利普莫里斯國際製造。品牌名稱「萬寶路」起源於英國,最後在美國獨立註冊。自1972年來,該品牌就是全球最暢銷的菸草品牌。[2]2011年起,台灣菲利普莫里斯分公司同意將旗下最大品牌萬寶路紅等(Marlboro)菸品委由台灣菸酒公司代工。中國大陸地區的萬寶路則由龍巖菸草公司代工。

萬寶路的名稱,源自其倫敦香菸廠位處的大萬寶路街(Great Marlborough Street)。[來源請求]1902年,當時總部設在美國的菲利浦莫理斯在紐約開設分公司,並銷售包括萬寶路在內的品牌。1924年,萬寶路被宣傳為女性的香菸,宣傳口號為「Mild As May」[3]

第二次世界大戰期間品牌暫時停止供應市場。在戰爭結束時,另外3隻品牌包括駱駝Lucky Strike騎士德(原名領先)英語Chesterfield (cigarette)佔據整個市場[來源請求]

1950年代,讀者文摘刊登多篇文章指出吸菸與肺癌有關,多間香菸廠開始推出有濾咀的香菸,有濾咀的萬寶路在1955年推出[來源請求]

萬寶路在香港的代理權原為何英傑香港菸草有限公司所有,1996年由菲利浦莫理斯購回。後者目前為全香港最大菸草商,市場佔有率逾50%。[來源請求]但近年顯疲倦趨勢並開始走下坡,由其主要競爭對手英美菸草萬事發追回市場佔有率 [4]

種類

(以香港政府化驗所從2022年1月至12月所收集的樣本測定,公布之每支焦油(mg)和尼古丁(mg)含量逆排計)

產品中文名 產品英文名 俗稱 焦油成份 尼古丁成份
硬盒萬寶路 Marlboro 紅萬 13 0.9
軟盒萬寶路 Soft Marlboro 紅萬軟盒 12 1.0
萬寶路MX Marlboro MX 中醇 10 0.8
白金萬寶路 Marlboro Gold 醇萬/白萬 8 0.6
白銀萬寶路 Marlboro Silver blue 超醇萬 6 0.5
超順壹萬寶路 Marlboro White One 超順壹 1 0.1
雙爆珠萬寶路 Marlboro DOUBLE BURST 雙爆珠 7 0.6
薄荷萬寶路 Marlboro Menthol 薄萬/全綠萬 12 0.9
薄荷白萬寶路 Marlboro White Menthol 醇薄荷萬 7 0.6
薄荷超白萬寶路 Marlboro Refined Menthol 超醇薄荷萬 5 0.5
黑薄荷萬寶路 Marlboro Black Menthol 黑萬 8 0.6
雙黑薄荷萬寶路 Marlboro Double Black Menthol 雙黑 8 0.6
黑冰Mega8萬寶路 Marlboro ICE BLAST MEGA 8 黑冰8 8 0.6
黑冰Mega5萬寶路 Marlboro ICE BLAST MEGA 5 黑冰伍 4 0.4
黑冰Mega1萬寶路 Marlboro ICE BLAST MEGA 1 黑冰壹 1 0.1
風薄荷萬寶路 Marlboro MINT STORM 風薄荷 7 0.6
紫冰8萬寶路 Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 紫冰8 8 0.7
紫冰1萬寶路 Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 紫冰1 1 0.1
雜冰5萬寶路 Marlboro Vista Summer Splash 5 雜冰5 5 0.5
雜冰2萬寶路 Marlboro Vista Summer Splash 2 雜冰2 2 0.2

廣告宣傳

萬寶路(紅色)香菸

1930年代,萬寶路被宣傳為女性的香菸,宣傳口號為"Mild As May"。[3]

1960年代初,為萬寶路製作廣告的李奧貝納創造了萬寶路郊野(Marlboro Country),並塑造出一個西部牛仔名為「The Marlboro Man」[5],以加強男性化形象,萬寶路隨即大受歡迎,銷量在宣傳計劃推出8個月內上升高達5000%,也成功的讓男性使用濾嘴菸(在吸菸導致肺癌開始獲得認同的1950年代,濾嘴菸被錯誤的視為較安全的菸,但男性擔心吸濾嘴菸會被視為娘娘腔)。

諷刺的是,這些「Marlboro man」到最後多死於吸菸相關疾病,萬寶路香菸(尤其是萬寶路紅色)因此得到了cowboy killers(牛仔殺手)的綽號[6];初代Marlboro man高壽90、但他在拍廣告外都不吸菸、而且教導子女不要吸菸、也因為身教重於言教而辭去Marlboro man的工作。

而後濾嘴菸也不被認為傷害較低:濾嘴並無法減少吸菸的危害,反而會降低吸菸的嗆辣味、增加吸菸率。

1980年代,萬寶路曾拍攝多個令人印象深刻的電視廣告,包括西部牛仔中國故宮等名勝主題,但隨著世界各國禁止在電視播出香菸廣告,這些廣告已成為歷史。

萬寶路一直大力贊助賽車,包括一級方程式賽車,曾長期贊助麥拿侖車隊,近年則轉為贊助法拉利車隊。1990年代開始,各國相繼禁止香菸廣告,萬寶路的紅白標誌漸漸在賽車場上淡出。

Mission Winnow

直至2019年後,萬寶路母公司菲利普莫里斯國際才開始以「Mission Winnow」的名義規避歐盟以及世界各地的菸草廣告法規,並重新贊助以及推廣賽車運動,其中包括一級方程式賽車的法拉利車隊與MotoGP杜卡迪車隊,但此種規避法規的廣告贊助方式也在國際上造成不小爭議,因此法拉利與杜卡迪在不少比賽仍會將該廣告商給遮蔽,比如法拉利車隊於2019年澳洲大獎賽開賽前臨時將車身上的Mission Winnow撤除;隨著菲利普莫里斯國際於2022年開始正式停止冠名贊助賽車運動,因此法拉利車隊及杜卡迪車隊的車身上不會出現「Mission Winnow」的廣告宣傳。

2022年4月,菲利普莫里斯國際旗下的「Mission Winnow」重新以合作夥伴的名義贊助法拉利車隊,但不會在其車身上出現其廣告宣傳。

2023年賽季,菲利普莫里斯正式停止以Mission Winnow的名義贊助法拉利車隊,改為直接以菲利浦莫里斯國際的名義贊助。

參考

  1. ^ Holt, Douglas; Cameron, Douglas. Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands. 2010-10-28. ISBN 9780191615207. 
  2. ^ Building Leading Brands. www.pmi.com. [2019-09-15]. (原始內容存檔於2019-09-30). 
  3. ^ 3.0 3.1 Cameron, Douglas. Cultural Strategy. Oxford University Press. 2010. ISBN 978-0-19-958740-7. 
  4. ^ Tobacco Products Report 2020. www.statistica.com. [2021-09-20]. (原始內容存檔於2021-09-21). 
  5. ^ 「萬寶路牛仔」逝世 煙商︰他是真正牛仔. 蘋果日報. 2015年1月16日 [2015-04-08]. (原始內容存檔於2016-03-04) (中文(香港)). 
  6. ^ Turning morons into millionaires頁面存檔備份,存於網際網路檔案館), Herald-Journal. Accessed 18 November 2007.