吉祥物
![](http://images.weserv.nl/?url=//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/1/1f/Wiki-sisters.png/220px-Wiki-sisters.png)
吉祥物(英语:mascot)是指吉祥的象征物[1],又可以指学校、地区、品牌、运动队、运动会等所选用的能起到庇佑或宣传作用的卡通形象,网络词汇可以称之为萌物。在广告设计界中起到促销作用的吉祥物,也有人称之为卡通代言人、虚拟代言人。
详述
一般而言,吉祥物普遍不具有完全的人类外观特色。最有名也最广为人知的吉祥物可说是米老鼠,牠作为迪士尼公司的吉祥物已有六十年之久。然而,吉祥物并非全是虚构的卡通人物,尽管在平面设计上,吉祥物不免会因为印刷术的限制、亲和力的加强而卡通化,但也有许多吉祥物是源自真实的动物或事物,例如知名的美国职业篮球队公牛队的吉祥物就不是卡通人物;而桑德斯上校,肯德基的创始人,则被认为是肯德基的吉祥物。
吉祥物的起源目前尚没有资料,但从奥林匹克运动会历史推断,目前最早的奥运吉祥物就是1972年慕尼黑奥运中出现的金狮子“威力”。
吉祥物一定程度上能加强营销效果,透过形象欢快的吉祥物,能够很快的加深商品、活动和公司的形象记忆,这也是每届奥运吉祥物选拔,乃至其他组织或活动的吉祥物挑选都要大费周章的原因。
除了促销外,吉祥物也有让某一团体凝聚向心力及讨吉利的作用,大家亦可透过吉祥物,来了解其对应事物的文化内涵。吉祥物也随着被广泛运用而着重文化内涵,如考虑到金正恩的年龄、朝鲜体制的父权制特性等情况,很多人并不认为朝鲜会直接让女性世袭。比起暗示“确立金朱爱为继承人”,朝鲜拉抬金朱爱的举动,实则将她为一种“吉祥物”,借由她来彰显白头山血统的权威,真正的目的更可能是为了“吹捧金正恩”。国立自然科学博物馆的恐龙家族[2]即一例。
另外,吉祥物亦可指在一个团体中具有象征性质的人物(角色),其能力可能不是最强的(甚至是能力普普、具有严格限制条件的能力,或不具有特别的能力),但却具有突出的地位或性格(通常是天然呆)而引人关注。