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2014年国际足协世界杯市场推广

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2014年国际足协世界杯市场推广包括门票销售、赞助商的支持、赛事会徽和歌曲。

会徽

2014年世界杯会徽揭幕

2010年世界杯足球赛期间,本次赛事的官方会徽“激励”在约翰内斯堡桑顿会议中心正式揭幕,由艾菲加设计所创作[1]。由三支象征胜利的手托起整个世界组成,也意味着人类之间的互相交流。会徽的主色由黄绿两色组成,恰好代表了巴西国旗的主要颜色。“2014”的字样为红色,代表着巴西热情欢迎世界各国参加世界杯。会徽的设计由国际足联和巴西组委会邀请了25家机构参与竞标,最终胜者由七人专家组投票产生[1][2]。巴西平面设计师亚历山大·沃勒内批评会徽的设计好像捂着脸,对其评选团队排除专业平面设计师的操作亦存疑[3]

海报

本次赛事的官方海报于2013年正式亮相,由巴西创意机构Crama设计,口号为“同一个节奏”(葡萄牙语:"Juntos num só ritmo",英语:"All in one rhythm")[4]

主题曲

自1962年起,每届世界杯都有其主题曲。2014年1月24日,国际足联与索尼宣布本届世界杯主题曲为《我们天下一家》,由嘻哈斗牛梗珍妮弗·洛佩兹和巴西歌手克劳迪娅·雷蒂英语Claudia Leitte演唱[5]。同时,索尼唱片还推出了名为“SuperSong”的全球音乐大赛,挑选收录至赛事官方专辑《爱的节奏》的音乐[6],参赛者可通过赛事网站提交参赛曲目,优胜歌曲将在2014年2月被专业歌手瑞奇·马丁录制[6]。2014年2月10日,美国人Elijah King英语Elijah King歌曲《生命》入选专辑[7]。曾演唱2010年世界杯官方主题曲的歌手夏奇拉,为本次赛事演唱了次要主题曲《敢为天下先》,其定制版将在专辑中出现[8]。三月底,国际足联宣布由艾维奇卡洛斯·山塔那和巴西歌星亚历山德雷·皮雷斯英语Alexandre Pires演奏的歌曲《我们有办法》将作为本次赛事的官方赞歌,并在闭幕式上演奏[9]

比赛用球

阿迪达斯为赛事制作官方用球森巴荣耀(Brazuca)[10],该名称由超过100万巴西球迷公开投票选出,最终“Brazuca”以70%的选票胜出,另外两个候选名称为Bossa Nova和Carnavalesca[11]。阿迪达斯自1970年代以来,就被选为世界杯比赛用球的指定供应商,足球的外观取材自巴西文化元素,融入巴西人的热情、活力与生命力[12][11]。 新球导入最新科技,让球可以比一般光滑的球还要飞行的更远,减少50%的风阻,让这次比赛中长程射门次数变得更多。

吉祥物

把自己滚成一团,保护自己免受食肉动物侵扰的巴西三带犰狳,于2012年9月被国际足联宣布成为本次赛事的官方吉祥物,国际足联和世界杯组委会在47份候选方案中敲定它作为吉祥物,旨在强调环境与生态保护的重要性,同时也考虑到这一形象将容易被全球少年儿童接受[13]。这个无名吉祥物在巴西环球电视台晚间节目《Fantástico英语Fantástico》中正式揭晓,全球网友通过国际足联官网的投票,从三个候选名称中,选定吉祥物的名字[14],最终结果在2012年11月25日揭晓[15]。有170万人(约48%)投给了Fuleco,领先于分别占31%和21%的Zuzeco和Amijubi。“Fuleco”来自于葡萄牙语“Futebol”(足球)和“Ecologia”(生态)两个词语的组合;“Amijubi”是葡萄牙语“Amizade”(友谊)和“Júbilo”(欢乐)的组合;而“Zuzeco”是葡萄牙语“Azul”(蓝色)和“Ecologia”(生态)的组合[16]

喷雾画界

今届世界杯中,当球证判了罚球之后,他会用喷雾画出一条人墙站立位界线,此举可减少人墙距离皮球不超过10码的问题,喷雾也会在20秒后自动消失,不过所费不赀。[17]

门线技术

2014年世界杯将会首次全面使用门线技术。国际足协选择了德国公司GoalControl GmbH提供这项服务。据报今届世杯每个球场都为此花了17万英镑安装费,每场赛事要动用2800英镑运作。球场两边禁区龙门会安装7部高速摄影机,足球内面亦会植入芯片,一旦整个皮球越过白界线,系统就会通过无线讯号,在1秒内于球证佩戴的特殊手表显示“入球”(GOAL)字眼,即使在恶劣天气下亦不会受到影响。[17]

助威用具

本次赛事的球迷助威用具,是由巴西音乐家卡利尼·奥斯布朗英语Carlinhos Brown创造的打击乐器“卡塞罗拉”,这款加油工具经过处理后,其发出的噪音远不及2010年南非世界杯赛的加油工具“呜呜祖拉”。在卡塞罗拉正式发布前的2013年,在道具的试用过程中也发现了卡塞罗拉的隐患,由于其体积不小,在赛场中完全可能被一些不法分子加以利用,成为投掷入场伤害球员的作案工具,有鉴于此,国际足联禁止在比赛场馆内使用卡塞罗拉[18][19]

电子游戏

和2010年世界杯一样,EA将本次赛事的官方电子游戏定名为《2014 FIFA World Cup Brazil》[20],2014年4月正式在PlayStation 3Xbox 360平台开售[21]。203个有资格参与世界杯的国家队,共计近7500个球员将在游戏中登场,同时12个比赛场馆也将出现[22]。游戏自发布以来收到褒贬不一的评价[23]

合作伙伴

本次赛事的赞助商分为三类:国际足联合作伙伴,世界杯赞助商和国家级赞助商[24]

国际足联合作伙伴 世界杯赞助商 国家级赞助商

门票销售

国际足联预计本届锦标赛共售出3,334,524张门票[25],其中大部分分配给商务合作伙伴、客户接待、贵宾、媒体版权持有人[25]。约110万门票面向公众销售,其中40万提供给巴西民众、70人供给海外[25],8%预留给参赛球队的球迷[26]。门票销售分为三个阶段,公众可以登录国际足联官网订票,或是前往各主办城市指定地点购票[27][28]。四类门票中的第四类特供巴西民众[25]。巴西国内60岁以上人士、学生和困难户购买门票可享受优惠[25]。最便宜的门票价格为30巴西亚雷尔(约12.5美元),最贵的门票是决赛日的一类票,售价高达999美元[25]。除了单场票,还有可以观看任意一主办城市全部比赛的“指定场地票”和观看某一球队全程比赛的“团队票”[25]。第一阶段销售于2013年8月20日开始,2013年10月,开售当天共售出230万张[29],全阶段销量超600万张[30]。由于门票供不应求,国际足联将889305票抽签分配[31]。2013年11月抢票阶段期间,7小时共售出22万张[32][33]。2013年12月决赛圈抽签后,第二阶段的销售正式开始,吸引超过350万宗申请[26],余票自2014年3月起可前往国际足联指定售票网点购买[34] 。2014年4月15日起,全数余票以先购先得原则提供[35]。尽管申请期间出现两宗超额的预购申请[30][26],但比赛开始后仍留有小组赛门票[36]

参考资料

  1. ^ 1.0 1.1 Re-live the Brazil 2014 Emblem Launch. FIFA. 7 July 2010 [2014-07-04]. (原始内容存档于2014-07-09). 
  2. ^ Shanahan, Mark; Goldstein, Meredith. Gisele picks logo, shops with Tom. Boston Globe. 10 July 2010 [11 July 2010]. (原始内容存档于2010年7月11日). 
  3. ^ Designer critica logo da Copa 2014: "É uma porcaria" – Terra – Esportes. deportesus.terra.com.br. 9 July 2010 [6 December 2013]. (原始内容存档于2010年7月12日). 
  4. ^ Brazil 2014 slogan presented: All in one rhythm™ / Juntos num só ritmo. FIFA. 30 May 2012 [2014-07-04]. (原始内容存档于2018-06-15). 
  5. ^ Rusu, Dragos. Pitbull's "We Are One" Collaboration Named as Official 2014 World Cup song. Softpedia. 24 January 2014 [24 January 2014]. (原始内容存档于2014-03-30). 
  6. ^ 6.0 6.1 Music hopefuls invited to add to the rhythm of the 2014 FIFA World Cup. FIFA. 15 November 2013 [2014-07-04]. (原始内容存档于2014-07-09). 
  7. ^ Ricky Martin's World Cup Song Written By Elijah King; Salaam Remi to Produce. Billboard. 10 February 2014 [11 February 2014]. (原始内容存档于2014-07-04). 
  8. ^ Kwesi, Marcus. Shakira Releases ‘La La La,’ Official 2014 World Cup Song (Video) | World Cup. NESN.com. 2014-03-24 [2014-05-11]. (原始内容存档于2014-05-11). 
  9. ^ Listen: Avicii, Carlos Santana, Wyclef Jean & Alexandre Pires Unite on 2014 World Cup Anthem, ‘Dar um Jeito (We Will Find a Way)’. Radio.com. 2014-04-29 [2014-05-11]. (原始内容存档于2014-05-02). 
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  11. ^ 11.0 11.1 adidas Brazuca – Name of Official Match Ball decided by Brazilian fans. FIFA. 2 September 2012 [3 September 2012]. (原始内容存档于2018-12-25). 
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  33. ^ No more 2014 FIFA World Cup tickets available in second sale period after seven hours. FIFA. 11 November 2013 [2014-07-04]. (原始内容存档于2014-07-09). 
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  35. ^ Last ticketing sales phase to open on 15 April at 12h00 CET. FIFA. 14 April 2014 [2014-07-04]. (原始内容存档于2014-07-09). 
  36. ^ Close to 180,000 tickets for the 2014 FIFA World Cup will be up for sale this Wednesday, 4 June. FIFA. 2 June 2014 [2014-07-04]. (原始内容存档于2014-07-04).