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2014年國際足總世界盃市場推廣

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2014年國際足總世界盃市場推廣包括門票銷售、贊助商的支持、賽事會徽和歌曲。

會徽

2014年世界盃會徽揭幕

2010年世界盃足球賽期間,本次賽事的官方會徽「激勵」在約翰尼斯堡桑頓會議中心正式揭幕,由艾菲加設計所創作[1]。由三支象徵勝利的手托起整個世界組成,也意味著人類之間的互相交流。會徽的主色由黃綠兩色組成,恰好代表了巴西國旗的主要顏色。「2014」的字樣為紅色,代表著巴西熱情歡迎世界各國參加世界盃。會徽的設計由國際足總和巴西組委會邀請了25家機構參與競標,最終勝者由七人專家組投票產生[1][2]。巴西平面設計師亞歷山大·沃勒內批評會徽的設計好像捂著臉,對其評選團隊排除專業平面設計師的操作亦存疑[3]

海報

本次賽事的官方海報於2013年正式亮相,由巴西創意機構Crama設計,口號為「同一個節奏」(葡萄牙語:"Juntos num só ritmo",英語:"All in one rhythm")[4]

主題曲

自1962年起,每屆世界盃都有其主題曲。2014年1月24日,國際足總與索尼宣布本屆世界盃主題曲為《我們天下一家》,由嘻哈鬥牛梗珍妮佛·羅培茲和巴西歌手克勞迪婭·雷蒂英語Claudia Leitte演唱[5]。同時,索尼唱片還推出了名為「SuperSong」的全球音樂大賽,挑選收錄至賽事官方專輯《愛的節奏》的音樂[6],參賽者可通過賽事網站提交參賽曲目,優勝歌曲將在2014年2月被專業歌手瑞奇·馬丁錄製[6]。2014年2月10日,美國人Elijah King英語Elijah King歌曲《生命》入選專輯[7]。曾演唱2010年世界盃官方主題曲的歌手夏奇拉,為本次賽事演唱了次要主題曲《敢為天下先》,其定製版將在專輯中出現[8]。三月底,國際足總宣布由艾維奇卡洛斯·山塔那和巴西歌星亞歷山德雷·皮雷斯英語Alexandre Pires演奏的歌曲《我們有辦法》將作為本次賽事的官方讚歌,並在閉幕式上演奏[9]

比賽用球

阿迪達斯為賽事製作官方用球森巴榮耀(Brazuca)[10],該名稱由超過100萬巴西球迷公開投票選出,最終「Brazuca」以70%的選票勝出,另外兩個候選名稱為Bossa Nova和Carnavalesca[11]。阿迪達斯自1970年代以來,就被選為世界盃比賽用球的指定供應商,足球的外觀取材自巴西文化元素,融入巴西人的熱情、活力與生命力[12][11]。 新球導入最新科技,讓球可以比一般光滑的球還要飛行的更遠,減少50%的風阻,讓這次比賽中長程射門次數變得更多。

吉祥物

把自己滾成一團,保護自己免受食肉動物侵擾的巴西三帶犰狳,於2012年9月被國際足總宣布成為本次賽事的官方吉祥物,國際足總和世界盃組委會在47份候選方案中敲定它作為吉祥物,旨在強調環境與生態保護的重要性,同時也考慮到這一形象將容易被全球少年兒童接受[13]。這個無名吉祥物在巴西環球電視台晚間節目《Fantástico英語Fantástico》中正式揭曉,全球網友通過國際足總官網的投票,從三個候選名稱中,選定吉祥物的名字[14],最終結果在2012年11月25日揭曉[15]。有170萬人(約48%)投給了Fuleco,領先於分別占31%和21%的Zuzeco和Amijubi。「Fuleco」來自於葡萄牙語「Futebol」(足球)和「Ecologia」(生態)兩個詞語的組合;「Amijubi」是葡萄牙語「Amizade」(友誼)和「Júbilo」(歡樂)的組合;而「Zuzeco」是葡萄牙語「Azul」(藍色)和「Ecologia」(生態)的組合[16]

噴霧畫界

今屆世界盃中,當球證判了罰球之後,他會用噴霧畫出一條人牆站立位界線,此舉可減少人牆距離皮球不超過10碼的問題,噴霧也會在20秒後自動消失,不過所費不貲。[17]

門線技術

2014年世界盃將會首次全面使用門線技術。國際足總選擇了德國公司GoalControl GmbH提供這項服務。據報今屆世盃每個球場都為此花了17萬英鎊安裝費,每場賽事要動用2800英鎊運作。球場兩邊禁區龍門會安裝7部高速攝影機,足球內面亦會植入晶片,一旦整個皮球越過白界線,系統就會通過無線訊號,在1秒內於球證佩戴的特殊手錶顯示「入球」(GOAL)字眼,即使在惡劣天氣下亦不會受到影響。[17]

助威用具

本次賽事的球迷助威用具,是由巴西音樂家卡利尼·奧斯布朗英語Carlinhos Brown創造的打擊樂器「卡塞羅拉」,這款加油工具經過處理後,其發出的噪音遠不及2010年南非世界盃賽的加油工具「嗚嗚祖拉」。在卡塞羅拉正式發布前的2013年,在道具的試用過程中也發現了卡塞羅拉的隱患,由於其體積不小,在賽場中完全可能被一些不法分子加以利用,成為投擲入場傷害球員的作案工具,有鑑於此,國際足總禁止在比賽場館內使用卡塞羅拉[18][19]

電子遊戲

和2010年世界盃一樣,EA將本次賽事的官方電子遊戲定名為《2014 FIFA World Cup Brazil》[20],2014年4月正式在PlayStation 3Xbox 360平台開售[21]。203個有資格參與世界盃的國家隊,共計近7500個球員將在遊戲中登場,同時12個比賽場館也將出現[22]。遊戲自發布以來收到褒貶不一的評價[23]

合作夥伴

本次賽事的贊助商分為三類:國際足總合作夥伴,世界盃贊助商和國家級贊助商[24]

國際足總合作夥伴 世界盃贊助商 國家級贊助商

門票銷售

國際足總預計本屆錦標賽共售出3,334,524張門票[25],其中大部分分配給商務合作夥伴、客戶接待、貴賓、媒體版權持有人[25]。約110萬門票面向公眾銷售,其中40萬提供給巴西民眾、70人供給海外[25],8%預留給參賽球隊的球迷[26]。門票銷售分為三個階段,公眾可以登錄國際足總官網訂票,或是前往各主辦城市指定地點購票[27][28]。四類門票中的第四類特供巴西民眾[25]。巴西國內60歲以上人士、學生和困難戶購買門票可享受優惠[25]。最便宜的門票價格為30巴西亞雷爾(約12.5美元),最貴的門票是決賽日的一類票,售價高達999美元[25]。除了單場票,還有可以觀看任意一主辦城市全部比賽的「指定場地票」和觀看某一球隊全程比賽的「團隊票」[25]。第一階段銷售於2013年8月20日開始,2013年10月,開售當天共售出230萬張[29],全階段銷量超600萬張[30]。由於門票供不應求,國際足總將889305票抽籤分配[31]。2013年11月搶票階段期間,7小時共售出22萬張[32][33]。2013年12月決賽圈抽籤後,第二階段的銷售正式開始,吸引超過350萬宗申請[26],余票自2014年3月起可前往國際足總指定售票網點購買[34] 。2014年4月15日起,全數余票以先購先得原則提供[35]。儘管申請期間出現兩宗超額的預購申請[30][26],但比賽開始後仍留有小組賽門票[36]

參考資料

  1. ^ 1.0 1.1 Re-live the Brazil 2014 Emblem Launch. FIFA. 7 July 2010 [2014-07-04]. (原始內容存檔於2014-07-09). 
  2. ^ Shanahan, Mark; Goldstein, Meredith. Gisele picks logo, shops with Tom. Boston Globe. 10 July 2010 [11 July 2010]. (原始內容存檔於2010年7月11日). 
  3. ^ Designer critica logo da Copa 2014: "É uma porcaria" – Terra – Esportes. deportesus.terra.com.br. 9 July 2010 [6 December 2013]. (原始內容存檔於2010年7月12日). 
  4. ^ Brazil 2014 slogan presented: All in one rhythm™ / Juntos num só ritmo. FIFA. 30 May 2012 [2014-07-04]. (原始內容存檔於2018-06-15). 
  5. ^ Rusu, Dragos. Pitbull's "We Are One" Collaboration Named as Official 2014 World Cup song. Softpedia. 24 January 2014 [24 January 2014]. (原始內容存檔於2014-03-30). 
  6. ^ 6.0 6.1 Music hopefuls invited to add to the rhythm of the 2014 FIFA World Cup. FIFA. 15 November 2013 [2014-07-04]. (原始內容存檔於2014-07-09). 
  7. ^ Ricky Martin's World Cup Song Written By Elijah King; Salaam Remi to Produce. Billboard. 10 February 2014 [11 February 2014]. (原始內容存檔於2014-07-04). 
  8. ^ Kwesi, Marcus. Shakira Releases ‘La La La,’ Official 2014 World Cup Song (Video) | World Cup. NESN.com. 2014-03-24 [2014-05-11]. (原始內容存檔於2014-05-11). 
  9. ^ Listen: Avicii, Carlos Santana, Wyclef Jean & Alexandre Pires Unite on 2014 World Cup Anthem, ‘Dar um Jeito (We Will Find a Way)’. Radio.com. 2014-04-29 [2014-05-11]. (原始內容存檔於2014-05-02). 
  10. ^ World Cup 2014 Brazuca. Soccer.com/Guide. Soccer.com. [28 October 2013]. (原始內容存檔於2013-11-05). 
  11. ^ 11.0 11.1 adidas Brazuca – Name of Official Match Ball decided by Brazilian fans. FIFA. 2 September 2012 [3 September 2012]. (原始內容存檔於2018-12-25). 
  12. ^ 世界新聞網-北美華文新聞、華商資訊 - 比賽用球 森巴榮耀. [2014-07-04]. (原始內容存檔於2014-06-08). 
  13. ^ Armadillo alert: Official Mascot introduced to the world. FIFA. 17 September 2012 [2014-07-04]. (原始內容存檔於2016-03-05). 
  14. ^ Official Mascot Launc – Q&A (PDF). [2014-07-04]. (原始內容存檔 (PDF)於2014-07-09). 
  15. ^ Fuleco é escolhido como nome do mascote da Copa de 2014. UOL Esporte (São Paulo). 26 November 2012 [26 November 2012]. (原始內容存檔於2017-09-27) (葡萄牙語). 
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  18. ^ Police ban Brazilian vuvuzelas. Fox Sports. 10 May 2013 [2014-07-04]. (原始內容存檔於2014-01-23). 
  19. ^ Caxirola is Banned in Brazil's Games and FIFA Events. folha.uol.com.br. [21 March 2014]. (原始內容存檔於2014-07-24). 
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  21. ^ EA Announces EA SPORTS 2014 FIFA World Cup Brazil to Celebrate Football's Greatest Event - WSJ.com. Online.wsj.com. 2014-02-06 [2014-02-24]. (原始內容存檔於2014-02-22). 
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  35. ^ Last ticketing sales phase to open on 15 April at 12h00 CET. FIFA. 14 April 2014 [2014-07-04]. (原始內容存檔於2014-07-09). 
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